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乳业巨头争相争夺安徽婴幼儿奶粉市场
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-7-1
安徽的婴幼儿奶粉市场正在成为乳业巨头们争相开掘的“乳业金矿”。安徽省奶业协会负责人日前向本报记者透露，安徽省乳制品市场容量为20亿元左右，而婴幼儿奶粉的市场容量已经超过5亿元，并且成为乳制品中利润最高的品种。乳业巨头竞相“出手”据省奶业协会理事长吴明楼介绍，乳制品行业被称作“永远的朝阳产业”，一直是农业产业化领域最具活力也是竞争最激烈的行业之一。


最近几年来，由于公众健康育儿观念的兴起，婴幼儿配方奶粉市场异军突起，每年增长速度都在50%左右，而安徽作为人口大省，婴幼儿奶粉市场最近两年也受到国内各大乳业龙头企业的“特殊关照”。

去年，以制造孕婴产品起家的杭州一家集团通过受让安徽省农垦集团65%股权，将安徽省最大的乳业企业集团纳入旗下，并在淮南启动了年产万吨的婴幼儿奶粉生产基地建设，这一基地将于今年9月投产，其全系列的婴儿配方奶粉产品已经研发成熟。国内最大的乳业企业伊利集团在合肥投资4亿元建设的乳品生产基地一期工程去年已经投产。与此同时，我国南方最大的乳业企业湖南某公司也对争夺安徽婴幼儿奶粉市场表示出浓厚的兴趣。该公司董事长石俊表示，通过近期的战略调整，将专注于开拓婴幼儿配方奶粉市场，目标就是要争夺中国婴幼儿奶粉市场的“头把交椅”。他表示，近期不会像伊利那样在安徽建立生产基地，但安徽与湖南同处中部地区，并且具有承接东部的市场条件，是公司下一步全国战略扩张的重点区域之一。

“洋品牌崇拜”难打破尽管各大乳业企业纷纷启动了婴幼儿奶粉市场的全新战略，但本报记者通过在合肥部分超市调查了解到，目前在婴幼儿配方奶粉市场上，雀巢、惠氏、多美滋等品牌仍然占据着中高档产品的主要市场，并且一盒洋品牌高档奶粉价格与同样规格的某些低端国产奶粉的价格相差可达4～5倍。一家超市的销售人员告诉记者，他们有时会建议消费者购买一些国产品牌奶粉，但是，有些消费者经过权衡之后，仍然会选择价位更高的洋品牌奶粉，这种对洋品牌的信赖感，在部分购买力相对较高的人群中目前仍难以打破。

中国乳制品工业协会理事长宋昆冈向记者表示，婴幼儿配方奶粉是所有奶粉产品中质量要求最严格、技术含量最高的品种。我国从上世纪80年代就开始生产婴儿配方奶粉，经过近30年的发展，目前国内著名品牌的婴儿配方奶粉质量已经能够达到国外知名品牌的水平。

而安徽省奶业协会理事长吴明楼则表示，目前我国对婴儿配方奶粉的质量监测指标体系标准在某些环节上比国外标准要求更为严格，这种硬性的指标要求也促进了国产配方奶粉工艺水准与国际的接轨。目前国产婴儿配方奶粉与“洋奶粉”的差距更多体现在品牌上，洋奶粉品牌已经“深入人心”，国产奶粉需要以更稳定的质量水准以及更高超的营销技巧来赢得更多消费者的认同。 　　

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