高端微波炉成竞争焦点

　　在日前公布的国美微波炉销售排行榜上，格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。格兰仕这八款畅销机都是高性价比的中高端产品。中怡康2007年度调查统计报告显示，零售价在800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06%的增幅，高端微波炉为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，“2008年，微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品。　  调整产品结构消化通胀

　　今年以来，在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场龙头品牌格兰仕表示不会提价。据市场调查，对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲，价格并不是左右其选购的第一因素。

　　对于为何不提价，俞尧昌告诉记者，我们通过技术的革新等措施，利用我们的规模优势去加大我们的消化能力。所以，格兰仕并不是做简单的价格调整，而是通过新技术的革新之后进行价格调整。

　　也有业内人士指出，格兰仕所谓的不提价并采取收缩单一功能微波炉供应而侧重于全功能型产品制造的策略，实际上就是通过产品的升级换代来完成“隐性涨价”。　　　 
　　

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