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沈阳白酒市场再现集体涨价风潮
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2008-5-1
随着气温的不断下降，白酒市场的销售正在悄然升温。“目前白酒的销量与七八月份时相比能增加一倍。”某酒店领班朱女士11月29日告诉记者。




不仅在酒店喝白酒的人渐多，在超市销售的瓶装白酒也开始呈现热销态势。记者了解到，在白酒热销的同时，价格开始呈上升态势。市内几家超市卖场的信息表明，茅台等国内知名白酒品牌的部分产品已于近日涨价。

茅台五粮液提价全行业跟风

与3月初的那次提价如出一辙，此番带头提价的依然是白酒行业的领头羊———茅台，其产品出厂价平均提升了约15%。不仅仅是茅台，其他白酒也跟风提价，整体涨幅均在10%—15%之间。据悉，这已经是今年白酒市场的第二轮集体涨价了。紧随茅台，五粮液的产品价格也提高了5%，接下来，剑南春的零售价每瓶上涨了10元左右。整个白酒市场的价格总体再度拔高。

多年来，白酒市场似乎形成了一种潜规则，茅台、五粮液是整个市场价格的风向标。这两个品牌的酒一旦涨价，其他白酒势必跟风。

成本上涨、产品提档被称为涨价主因

“不过，这种价格上扬与气温无关。”沈阳某白酒生产企业负责人告诉记者，涨价的主要原因是原料成本和运输成本的上涨以及高额的税负。“从酿酒的高粱，到玻璃瓶、纸箱包材等等一涨再涨，企业的利润空间逐渐被挤占。”白酒企业似有苦衷。但也有业内人士认为，相关成本上涨只是导致白酒类价格上涨的一个原因，另一个因素是企业为了提升利润空间，给生产和经销环节带来更多利益。与此同时，涨价也是众多企业市场营销、提高产品档次的一个常用手段。

由于白酒市场竞争激烈和税收负担增加的影响，越来越多的白酒企业向“利润”看齐，不断寻找市场突破口，试图找到新的利润支撑点。而向高档白酒市场迈进，无疑是一个容易被接受的思路。

随着白酒行业的不断发展，高档白酒已经成为奢侈品的一种，这其中，品牌起到了决定性的作用。而目前，高档白酒的零售价格位于350元至450元一瓶左右。“未来的提价空间依然巨大。”一家知名白酒的沈阳代理商刘先生预计说。“高档白酒企业未来几年仍将保持稳定的提价策略，以逐渐体现其产品的奢侈品特性。”

高端白酒市场还有多少涨价空间？

作为拥有740万人口的城市，沈阳白酒市场的消费自然庞大。国内白酒大品牌竞相在沈阳发力、较量的同时，老龙口等地产酒依然还是市场的主流品牌。与此同时，老龙口完善的产品线也能充分满足从低端到高端不同层次的消费需要。

据家乐福超市的相关负责人介绍，中秋过后白酒的销售旺季是新年，而现在各厂家力拼的更是春节市场，今年很多品牌动手都比较早，而且基本上都下达了一定数量的硬性指标，毕竟春节是白酒销售一年之中最大的旺季。

业内权威人士认为，基于高档白酒品牌价值的张力，高端白酒的市场潜力依然巨大，仍存在涨价空间，预计可能还会有小幅上调，时间应该是在临界白酒旺季到来的时候。而对于白酒年内两次集体涨价，不少消费者则显得没那么敏感。 　　

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