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三鹿乳业：国内、外市场的现状与前景
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2008-1-2
三鹿集团将于近日在河南新乡投资乳品生产项目，合资方是新西兰恒天然集团。三鹿此次大手笔在河南投资表明，其控制中原液体奶的强势地位，确保中国乳业第一阵营中强势地位的决心。

恒天然是全球最大的专业乳制品制造企业，今年已注资8.64亿元人民币（1.07亿美元）认购三鹿集团43％的股份，这是迄今为止外国企业在中国乳品行业的最大投资。三鹿集团与恒天然集团合作是迈入国际市场的第一步。

进军海外腰带没扎紧

中国奶业协会顾问王怀宝在接受《中国现代企业报》采访时说，现在正好是发展国内乳制品市场的大好时机，如何在国内乳品市场正确发展才是一个问题。三鹿应该通过与恒天然合作增强自身实力，挖掘国内潜在的巨大乳品市场，而不是急于迈出国门，进军海外。

近年来，国内很多大型企业寻求与外资合作，期待向海外扩张。对于三鹿的举动，王怀宝认为，中国是一个大市场，从现状看，中国是一个贫奶国家，乳品工业属于薄弱工业，乳制品企业没法与国际上同行的大企业相比，因此在这种状况下应该首先进军国内市场比较适宜。

王怀宝说，在中国，乳品已成为日常饮食中的一个重要部分，乳品市场的潜力十分巨大，首先应满足国内市场需要。三鹿集团和恒天然都是乳品行业的佼佼者，合资公司整合双方优势，在技术创新、新品开发、市场拓展、管理提升等方面进行合作，发展国内市场扎紧自身的腰带，全力满足自身需要才是根本，自身腰带没扎紧就向海外进军不够明智。

国内市场潜力巨大

对于与恒天然合资进军海外之说，三鹿集团董事长田文华说，三鹿与恒天然合作的目的是引入恒天然先进的技术水平，提升自身实力，并非仅是为了打入国际市场。这次在河南投资新乡乳品项目，三鹿将会进一步引入恒天然全球领先的技术、管理、国际市场的优势，把合资公司的整体技术和管理水平提高到市场领先水平，把三鹿建设成为创新型的企业。

近年来，三鹿集团在巩固配方奶粉优势地位的同时，积极进军液体奶领域，产销量名列行业前茅。据国家统计局数据显示，2005年三鹿液体奶产量位居行业前三甲。这次三鹿在河南新乡投资，意在扩大中原液体奶市场，以保其强势地位。

三鹿新乡乳品项目总投资1.2亿元，预计年生产各种超高温灭菌奶、乳酸饮料、酸牛奶等10万吨。

外资控股过大

三鹿集团始建于1956年，是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是全国三大乳业集团之一。在众多奶粉品牌中，三鹿奶粉市场销量一直独占鳌头，市场份额12.3%。与一些盲目跟风的企业相比，三鹿始终踏踏实实做市场，成为行业的领先者。2004年虽受到阜阳奶粉事件的重创，但是仍没有动摇其行业领先地位。

对于恒天然认购三鹿43%的股份，有关专家认为，三鹿不缺资金，让恒天然认购如此大的股份理由不够清晰。43%的股份实质上已掌握了三鹿的实际操纵权。在三鹿投资河南新乡的项目中，三鹿集团整体引进合资方恒天然集团世界一流的乳品生产及管理技术，这也是国内企业一直呼吁引进外资先进技术之出发点，然而并没有表示要合作到让对方深入根基渗透本营地的地步。让外资过多掌握公司股权，等于是让外国企业掌握本公司的命脉，操纵公司的运作实权。这在度和量上过于失衡，把最初的引进外国先进技术变成了把公司送给对方，失去了最初合作的根本意图。三鹿进军海外的意图却成了外资企业进军中国内地的筹码。

然而，对于恒天然认购三鹿股份比例过大，王怀宝认为，与外企合作，引进资金，吸收国外先进的技术，是为了使自己得到发展。既要合资，又要占主导，这不是诚心合作。合资的目的是为了使自身得到发展，不管股份占的比例多少只要能使自身得到发展就是可取的。
　　

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