日前，笔者从美的冰箱事业部获悉，承接2007年上半年以来的良好发展势头，“十一”期间，美的冰箱继续旺销，销量同比增长达100%，稳居行业前茅。

    业内人士指出，冰箱业务作为美的电器新增板块，今年发展迅猛，半年内累计实现销售收入超过13亿元。黄金周的旺销，则再一次体现出美的冰箱在产品、品牌、市场策略方面的优势。

    全面开花“鲜”动全城

    在国庆促销期间，美的冰箱举行了以“精致生活随礼来”为主题的系列促销活动，购机超值赠送包括美的微波炉、电磁炉、电饭煲等多种时尚家居生活用品，以及汇源果汁源新鲜礼包。

    美的冰箱此系列促销活动在全国各级城市都收到了热烈追捧。在北京，消费者高涨的购买热情让美的“天鲜”三开门冰箱从10月5日开始就供货紧张。在海淀区、宣武区的部分卖场还出现短暂的断货。而在上海、广州、武汉等各大区域城市，美的冰箱也出现了类似情况。据悉，“十一”七天，美的冰箱在北京、上海、武汉、广州等全国一级市场各大门店的销量平均接近5000台。其中，美的三门冰箱尤其受到消费者的欢迎，销量一路看涨。

    业内人士认为，美的冰箱延续了大半年以来迅猛增长的强劲表现，旺销市场，证明无论产品还是品牌，美的冰箱均满足了消费者“精致生活”的要求，因而也便取得了大范围的认可。据中怡康数据显示，2007年1-5月美的冰箱零售销量增长速度超过了行业平均增速近6倍。

    取得如此优异的成绩并不是偶然。美的冰箱负责人介绍，早从2003年开始，美的冰箱就放眼全国进行了一系列战略布局。目前，美的冰箱在整合合肥、广州两地三大生产基地的基础上，实施了一系列技改扩能项目，不断完善销售、服务网络，斥巨资进行品牌建设，并引入中科院作为战略合作伙伴，更成功邀请国际影星巩俐作为产品代言人。

    精致生活 精彩演绎

    “精致生活”理念的提出，以及今年以来的系列市场活动，促使了美的冰箱销量的攀升，而这个攀升在“十一”黄金周表现得尤为明显，美的冰箱的“天鲜”系列品牌更是深入民心。继“五一”期间，在卖场出现“天鲜”系列冰箱售罄后顾客交款预订、排队等待新品的境况后，“十一”期间再次出现追求生活品味的高端消费者一致追捧 “天鲜”系列冰箱的情景。

    在深圳某苏宁卖场，罗湖区消费者宁先生告诉记者，美的冰箱精美的外观设计、精巧的人机互动和精湛的保鲜技术，很符合其较高的生活品位。同时美的冰箱并在功能设计上，注重人性化、智能化、易用性，可以为自己的全家老小都提供“精致保鲜”的全新体验。

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