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杜康“三兄弟”暗战古城西安
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-7-1
千年杜康 三足鼎立 不争正宗 也不整合

“何以解忧，惟有杜康”。这是被冠以历史文化名酒的杜康酒最为经典的广告词，然而在经典广告词的背后，却牵着中国白酒“杜康三兄弟”争正宗的隐忧。

虽然关于杜康这样一个酒商标品牌纠葛，在2006年已经并不像前年和去年那样剑拔弩张、升级不断，但在2006年秋季糖酒会上，伊川、汝阳、白水三家杜康兄弟又一次不期而遇。并且三兄弟都在西安城内大打各自的杜康新品。

尽管杜康三兄弟都对于谁更正宗的话题不愿多说，然而面对出自河南、陕西省三地的不同杜康酒同城竞技的场面，古城消费者还是品出了“酒祖”杜康老先生留下的三种同宗不同地的历史名酒香味战。

杜康三兄弟曾共创辉煌

要提起杜康，很多人都知道他因“始作黍酒”而被后人尊为“酒祖”。对杜康造酒后人深信不疑，然而对于杜康的造酒地点，一直为后人所争论，由此在中国白酒业里也出现了谁是正宗杜康酒的暗战。

虽然杜康酒有着深厚的历史渊源，但自明代起杜康就失传了。新中国成立后，在国家的倡导下，河南的伊川县、汝阳县和陕西省的白水县，先后办起了杜康酒厂，并均生产杜康酒。

1980年，在三家酒厂申请杜康酒商标时，三家酒厂互不相让，均以“史料”为据认为自己是正宗的杜康传人。伊川酒厂的理由是：我国商周代工程在伊川发掘出的酒器，证实杜康造酒的渊源始于伊川。汝阳酒厂的理由为：其厂址位于杜康村。白水酒厂则认为：杜康为白水县人，并葬于白水，也曾在当地造酒。

为了协调杜康商标的注册和使用，杜康三兄弟在国家商标局的帮助下达成一致意见：由伊川酒厂注册为“杜康”商标，允许汝阳、白水两家共同无偿使用。

此后的多年里，杜康三兄弟共同创造了市场辉煌，杜康酒不但国内走俏，而且名扬海外。杜康酒也被有关部门授予各类荣誉，三兄弟一时间均成为当地知名企业。

争正宗引发三兄弟商标战

虽然杜康三兄弟曾共同创造了杜康酒的历史辉煌，但不久三兄弟在销售、宣传等方面便出现了分歧，以致三兄弟对共同使用同一杜康商标产生了不满。

15年前，汝阳酒厂向国家商标局提出“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标注册申请的事件，让三兄弟的商标内战逐步升级。

随后的几年里，汝阳酒厂又向商标局提出“汝阳杜康”商标申请，白水酒厂也申请“白水杜康”商标。这样的较劲使得曾两度被评为国家级十大文化名酒的杜康酒一度陷入低迷。

杜康三兄弟暗战糖酒会

在长达十余年的杜康三兄弟争商标的较劲中，三兄弟似乎都身心俱疲，汝阳酒厂曾总结认为，他们相争收获的是内耗，丢弃的是发展。除了在商场上的明争，在市场上三兄弟常常暗中“较真”。其中，最有力的明证就是在每年两次的全国糖酒会上，杜康三兄弟更是相互暗战。

白水杜康在本次糖酒会上的动作很大，除在设立两个展厅的正常投入外，广告宣传也有大动作。白水杜康的商总昨日告诉记者，考虑到杜康的品牌影响力，他们在西安糖酒会宣传方面选择了古城中心位置钟楼附近设立大型广告牌，并在通往糖酒会主会场的有关大街上也竖起了广告牌。“这些投入至少也在100万元以上，但这是我们在品牌上最值得的投入。”商总还向记者透露说，本届糖酒会上，他们还会亮出一瓶2万余元的“杜康·十三朝”酒。

昨日记者联系河南伊川杜康、河南汝阳杜康时，同位于河南的杜康两兄弟都称在酒品种上绝对有新惊喜。记者也在几乎被糖酒会广告包围的西安城里，发现了河南伊川、河南汝阳杜康的不凡创意，有关人士估计他们的投入也不逊于白水杜康。

“毕竟，杜康是知名酒品牌，在宣传方面的投入也是必然的。”业内人士称，其实杜康三兄弟在市场上的比拼也是有“火药味”的。在糖酒会上，吸引各路客商眼球的最终目的是为了打赢市场营销战。

“我们已经见怪不怪了。”白水杜康有关负责人称：“其实每次遇到其他两家杜康，他们都以酒‘会友’。”

不争正宗 也不谈整合

糖酒会是一个纯商业性质的盛会，杜康三兄弟在这样的场合相遇，也难以避开一些人这样发问：杜康三兄弟谁到底是正宗的杜康酒呢？

记者了解到，与当年不同的是，现在提出谁更正宗问题的人，不是三个酒厂，而是一些不明就里的消费者。对于这样的疑问，记者并不知道三家酒厂会怎样向普通消费者回答。也许会说三家各有特色，也许会道出不同的杜康来由。

但是白水杜康商总给记者的回答却显得非常商业化。他向记者表示，三家杜康酒是历史上形成的既定事实，他不想去过多评说，白水杜康也不会简单地去争正宗。眼下要做的是，只做品牌、事业和市场。至于消费者怎么认为，商总说，消费者认的是口味和服务，选择权完全是由消费者自己掌握的。

河南的两家杜康能来糖酒会似乎也正和白水杜康的只做市场不谈正宗的态度相似。而同样对很多业内人士谈论多年的品牌整合，三家杜康负责人也不愿过多谈及，毕竟要跨地区整合这样一个著名的酒品牌，不是说几句就能够实现的。

“但我们更愿意看到统一的杜康形象。”一些消费者提出的愿望，也只能留下一个悬念让我们期待了。 　　

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