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蒙牛与伊利斗营销未经授权使用奥运标识
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-7-1
日前，由于蒙牛集团在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案等，被指使用了隐性奥运营销策略，为保护授权赞助商和奥运合作伙伴的利益，第29届奥运会组委会市场开发部对蒙牛集团发出了警告。

蒙牛集团违反奥林匹克知识产权规定奥组委称将以最快速度公布处理结果

日前，由于蒙牛集团在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案等，被指使用了隐性奥运营销策略，为保护授权赞助商和奥运合作伙伴的利益，第29届奥运会组委会市场开发部对蒙牛集团发出了警告。奥组委相关负责人同时表示，将以最快速度公布处理结果。如果蒙牛还没有采取措施，就要交工商部门处理。

据了解，此次“蒙牛城市之间”活动并非只用了类似奥运五环的图案，还用了“激情08·现在出发”及“老百姓的奥运会”等字样。

“奥运会标志受知识产权保护，只有授权的、赞助或奥运合作伙伴企业才能在商业活动中使用，非赞助奥运企业在商业活动中进行使用属违法行为。在国际上，不仅五环标志不能用，即使‘奥运’‘08’的字样都不能出现在非奥运赞助商的商业活动中。”著名奥运营销规划公司弘景营销策划有限公司副总裁何静娴表示。

对于被指隐性奥运营销，蒙牛乳业新闻发言人林彤接受媒体采访时表示：“‘蒙牛城市之间’活动，由国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道和蒙牛乳业三家合作，批文是国家体育总局领导批的，我们没有违规。”

国家体育总局新闻宣传处工作人员对蒙牛此次违规事件也作出了解释：“国家体育总局并没有直接参与这个活动，而是下属的一个部门社会体育指导中心上报的活动。”“我们只是批了这个活动，对于活动中出现的形式以及企业如何宣传我们不管。”国家体育总局社体中心的此项目参与人何懿在接受采访时说，“如果奥组委认为存在违规行为，这个活动以后的宣传就要改。”
　　

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