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王老吉牵手厦门国际马拉松期待再创辉煌
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-3-27
继2006年举办的“不怕上火的世界杯”主题推广活动，被中国品牌研究院评选为世界杯期间十佳活动之后，王老吉凉茶体育营销新年再度出击。加多宝集团日前宣布，其已正式成为厦门国际马拉松赛的全球高级合作伙伴，红色罐装王老吉凉茶将作为唯一指定凉茶，现身于本月31日举办的2007厦门国际马拉松赛。


“喝王老吉，跑马拉松，不怕上火??必将会成为厦门马拉松比赛期间一道漂亮的风景。”加多宝集团表示，马拉松精神彰显的是挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的体育精神，马拉松运动是健康的运动，而加多宝集团的文化是务实、创新、坚持不懈，王老吉凉茶是健康的饮料，两者的结合必将使各自推向更高的高度。

据悉，作为国内著名凉茶品牌的王老吉曾先后赞助过釜山亚运会、世界杯等活动，其“预防上火”的差异化定位，结合体育营销策略，使王老吉成为人们的首选饮料之一。而厦门国际马拉松赛自2003举办首届比赛以来，也已打造成中国著名赛事品牌，与创办于1981年的北京马拉松已形成“一南一北、春秋交替”之势，现任国际奥委会主席雅格.罗格和中国田径协会主席段世杰都曾对该项赛事作出了较高的评价。

今年的赛事更将会是一场国内马拉松的盛会，厦门国际马拉松赛、全国马拉松锦标赛和首届中国大学生马拉松公开赛三赛合一举行，预计将有25000名选手参赛，吸引超过30万的沿途观众以及上百家国内外媒体的关注报道。

因此，加多宝集团和赛事组委会对此次合作都充满信心，希望通过赞助国际马拉松比赛能把活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，创造王老吉凉茶体育营销的再度辉煌。
　　

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