山东 2007-03-16(中国商业电讯)－－ 在同质化越来越严重的家电行业，一个企业要想从众多品牌当中脱颖而出，单靠跟风造势是行不通的。要想在行业当中获得持久的影响力并成功引导行业走向，就需要企业深入到消费者当中，挖掘市场需求，从而不断激发企业的创新力。2007年伊始，海尔(600690)微波炉荣获第三届“中国微波炉市场最具影响力品牌”，这一荣誉的获得表明，海尔微波炉已经站在行业的最高端，并将成功地引导微波炉行业的未来走向。

    微波炉起源于西方国家，中国的大部分微波炉企业都是从学习国外微波炉技术开始，逐步创立起自己的品牌。然而在发展初期，大部分微波炉企业采取的都是跟风国外品牌的做法，忙于抢占国内市场，忽视了企业核心技术的创新和自主研发。与这类企业的做法不同，海尔微波炉从1995年创立开始，就一直坚持独立创新，在海尔微波炉十二年的发展过程中，一直秉持着专业理念，用务实的市场调研和严谨的科研态度创立了中国微波炉市场最具影响力的品牌。

    在前期潜修“内功”之后，海尔微波炉在2002年凭借光波技术的改造，高调亮相微波炉市场，并在8月推出了“无转盘设计，底部平坦”的转波炉，在微波炉领域率先实现了技术的自主创新，改变了行业固有的发展模式，使微波炉行业实现了颠覆性的创新。而海尔蒸汽转波炉的面世，使微波炉第一次具有了“中国血统”，也使海尔微波炉在行业里带动起一股技术研发风潮。海尔蒸汽转波炉的诞生被誉为微波炉行业的一次“世界性技术革命”，这是海尔微波炉深入把握消费群体的总体消费要求、不甘满于现状，勇于尝试和探索的结果。海尔蒸汽转波炉解决了微波炉不能“蒸”食的世界性难题，使中国的饮食走上了“微波之路”，可以这样说，海尔微波炉十二年的发展之路铺就了中国厨房的现代化之路。

    除了关注市场动态、不断研发市场需求的微波炉外，海尔微波炉还积极参与对奥运的支持，推出了多款奥运微波炉系列，其中赠送给国家跆拳道队――全球限量发售的奥运蒸汽转波炉一经面世便销售告罄，这不仅是对海尔微波炉质量和功能的肯定，更是对海尔品牌影响力、产品优质性和奥运精神完美结合的一种肯定；而在06年底大放异彩的“蒸汽博客”更是将简单、方便带给了消费者，此款微波炉光电导航功能，光标自动提示下一步，让消费者省却复杂操作；采用电磁感应式非接触式按键，经久耐用，轻松操控……

    2007年，是海尔微波炉发展的第十三个年头，在实现了稳健起步、蓬勃创新和再战高端“三步走”之后，海尔微波炉成功地站在了行业的最高端，重新思考和定位自身的发展思路。在十二年的发展过程中，海尔微波炉的每一步都标新立异，风光无限。不仅在行业内引爆创新潮流，还激起了消费热情，领导了中国微波炉市场的完美升级，在未来的市场大潮中，海尔微波炉必将开启新的“黄金”历程。
 

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