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“燕京” 做强民族品牌
作者：中国食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2006-11-14

    近日，有关荷兰喜力啤酒欲购入股份及引进比利时英博啤酒为战略投资者的传言让北京燕京啤酒股份有限公司一度陷入媒体的包围之中。“燕京品牌无论在市场份额还是品牌实力上丝毫不亚于国内外其他同行，我们自身的品牌已经很成熟了，无需引入外资。”对此，公司副总经理毕贵索强调，“不管是现在还是未来几年，燕京啤酒不会通过出售股份来谋求发展。”
    我国啤酒品牌的资本组合一直都很热闹。从上世纪90年代后期开始，60多家世界著名啤酒企业纷纷抢滩中国这个极具潜力的广阔市场，日本三得利、美国百威、德国贝克等这些洋老板财大气粗，曾宣称“４年亏损、４年保本、４年赢利”，大有不惜血本也要占领中国啤酒市场之意。放眼现在的中国啤酒市场，有点名气的品牌都或多或少地拥有外资血缘：百年啤酒品牌哈尔滨啤酒2004年被安海斯-布希收编，福建雪津啤酒两个多月前刚刚成为英博的囊中之物，华润雪花背后闪现着南非SABMiller的身影。
    据了解，燕京啤酒是目前国内惟一一家未引入外资的大型啤酒生产商。
    青岛啤酒2004年攻进北京市场后，今年华润雪花也加入了这一阵营，大举进军燕京啤酒的自留地——北京。国内两大巨头纷纷进入北京与燕京争抢市场。面对这一形势，业内猜测，燕京啤酒将有可能通过与外资合作来缓解这些压力。事实上，目前燕京啤酒无论发展前景、融资渠道、市场运作都处于比较良好的态势，并没有融资压力。而且燕京啤酒的负债率很低，银行的融资渠道畅通。因此，燕京啤酒还没有引进战略投资者的必要，燕京啤酒坚持民族品牌的信念和做法从未动摇过。
    在中国大型啤酒企业中，燕京啤酒至今没有和任何一家外资啤酒公司有过资本层面上的合作。去年8月份燕京啤酒签约成为2008年北京奥运会赞助商。签约仪式上，燕京啤酒集团董事长李福成当着全国200多家媒体记者说，他在一本国外啤酒杂志上看到一张关于中国啤酒行业的图表，只有燕京啤酒上面画着一颗红色的五角星，并标明一行字：“中国最大的潜在收购对象”。可见，燕啤早成为国际大品牌青睐的对象。
    经过25年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2005年啤酒产销量312万千升，进入世界啤酒产销量前十名、销售收入80.89亿元、实现利税16.89亿元、实现利润3.71亿元。燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。2005年燕京发展成为拥有有形资产98亿元、燕京商标商誉价值总计152.44亿元。连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”，“中国名牌产品”等多项荣誉称号。
    “燕京只用了20年时间，就跨越了世界发达国家大型啤酒集团100年才能走过的历程，是一个奇迹！”世界最大的啤酒饮料设备制造商、德国克朗斯总裁宫喜德这样评价燕京的发展速度。从１９９８年开始，燕京进行了产品、品牌、资本等多元化经营，同时在全国各地布点。燕京选择并购企业坚持5个原则：一是这个企业市场前景较好，也就是说这个企业要有一定的规模及品牌张力；二是企业所在的地区有良好的水资源，因为啤酒的生产跟水质有很大的关系；三是设备要有可改造性；四是整个企业的领导班子要坚强有力；五是当地政府支持力度要大。燕京啤酒正是依托自己的资本优势、技术优势、品牌优势、管理优势，积极参与中国啤酒行业大整合，先后在华南、华东、华北、华中、西南等地建立了自己的产业基地，形成了燕京啤酒的全国市场战略布局。目前，公司对外投资超过了20亿元，调动和掌控了超过50亿元的有形资产以及超过200万吨的产业规模，实现了真正意义上的低成本扩张。
    “燕京完全有能力在中国这片土地上创造自己的民族啤酒品牌”这不仅仅是李福成经常说的一句话，更是燕京啤酒企业的现实写照。 

作者：王娅莉 　　

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