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白酒包装应着眼实用
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-10-17
    近日，一款类似于矿泉水包装的二锅头，以其独特的外包装，突出的实用性在泉城济南受到追捧。该酒受关注的程度，说明了消费者对酒类包装的“实用性”越来越重视。

　　以前存在这样一个观念：中低档酒的包装通常简陋，甚至可有可无，没有任何的特色。随着消费者对产品要求的日益提高，他们不仅对酒的品质提出了更高的要求，而且对酒的外包装也格外重视。

　　追求实用性将是未来白酒包装发展的一个方向。 原因有三：其一，理性消费的引导；其二，随着消费市场的成熟以及消费观念回归，消费者更加关注品质；第三，品牌是给消费者最好的品质承诺。因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择。

　　从经销商的角度来看，在包装上有无新的特色在很大程度上影响着经销商是否选择这个品牌，因为目前白酒的同质化比较严重，单从质量上很难一时把握这个酒能否在市场上引起关注，而如果在包装上较有特色的话，产品一上货架便给人一种与众不同的感觉，这对于经销商前期拓展市场有利。

　　从厂家的角度来看，包装的实用性已经成为当前包装设计的一大亮点。过去大家都不太关心包装的功能问题，为包装而包装，而现在有很多品牌已经将宣传、防伪等功能直接融入包装的设计理念当中。包装成为品牌形象的重要象征。

　　那么，如何去挖掘产品的实用性？包装既然对于经营和销售有一定作用，在包装设计中最好应根据各地的消费需求来设计，这样便更有针对性。一个比较成功、比较有个性的包装设计必然能从视觉方面赢得消费者的关注。一款好的包装还可以起到加深消费者认知印象的效果。比如礼盒装白酒前两年在济南销路很好，消费者相当喜欢，但我们发现从去年开始礼盒装白酒销量开始下坡，消费者更多地倾向于普通盒装的白酒，这也预示着独具匠心的外包装将会使厂家在竞争中占得先机。 　　

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