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中国要当可口可乐全球老大
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-7-27
 可口可乐高层表示：将加大在中国的投资，第30家装瓶厂上周在南昌奠基
 
    “在中国市场的发展速度，是可口可乐历史上罕见的。”前日，已升任可口可乐太平洋集团副总裁的包逸秋与刚上任的中国区总裁戴嘉舜在上海出席可口可乐进入中国80周年庆典时，一同接受了采访。从上海新研发中心奠基到江西新厂动土，种种迹象表明，可口可乐正酝酿在中国发起新一轮的攻势。包逸秋和戴嘉舜都表示，七八年后，可口可乐中国的业务将彻底挑战其在美国本土全球第一市场的地位。
    “中国速度”惊人
    记者：进入中国市场80年的经验，您认为对可口可乐而言最有价值的是什么？
    包逸秋：我想说，我们在中国市场的快速发展，中国市场的规模之大，以及中国消费者口味等方面的变化，在可口可乐100多年的发展历史上都是很少见的。我们面临着很大的机遇，同时也面临巨大挑战。我在过去5年任中国区总裁期间对此深有体会。我们必须不断学习如何抓住机遇。第二就是营销网络方面，为更好地服务中国市场，我们已建立了超过100万个分销点。
    记者：过去五年可口可乐在中国的具体增幅是多少？下一步将如何来拓展营销渠道？
    包逸秋：五年中我们的业务翻番了，按此推算每年增长率约为16%-17%。事实上，当1927年可口可乐中国第一家装瓶厂落户上海时，我们国际业务部的同事已经意识到中国将是最重要的市场。1948年我们在上海的年销量已经超过100万箱，是当时美国以外最大的市场。随后我们又经历了几个发展阶段，至今在中国已经发展到拥有20个品牌、50多种包装的产品。
    戴嘉舜：我们会在中国市场继续加大投资，增设新厂和设备。上周三我们投资1亿元人民币的新厂在南昌奠基，这个厂也是我们在中国的第30家装瓶企业和第36间厂房，也是中国战略布局的重要因素。未来我们在营销、运输等方面也会有相应的计划，进行新的投资以满足中国市场的增长。
    领跑非酒精类产品
    记者：可口可乐近年一直致力拓展非碳酸饮料领域，目前这块市场的业务表现如何？
    戴嘉舜：今年第二季度季报显示，中国区的销量增幅为18%，各个品类都实现了高增长，成为全球增长的重要动力。我们会继续加速开拓果汁、茶、水、咖啡、功能饮料等完整的非酒精类饮品的产品线，因为新产品已经成为了业务增长的重要推动力。我们2004年推出的“美汁源”果汁每年增长30%至50%，现在已位居果汁市场第二位。
    记者：去年底，可口可乐已收购嘉里饮料89.5%的股权，余下10.5%的股权收购是否已经有时间表？
    包逸秋：收购协议内容我们是保密的，但的确有时间表，未来几年中我们会完成收购余下的股份。
    记者：牵手北京奥运对于可口可乐而言有怎样的意义？
    戴嘉舜：可口可乐已与奥运结缘80年，明年奥运也将给我们带来极大商机。我们通过奥运平台可以开展火炬接力、奥运新阵容等各种不同的活动和市场营销方案，在全国各地接触到上亿消费者。接下来还有一系列创新的市场活动。值得一提的是，我们是唯一一家同时赞助奥运会、特奥会和残奥会的跨国公司。 　　

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