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皇室麦片呼吁行业标准尽快出台
作者：中华食品…    资讯来源：转载    点击数：    更新时间：2007-7-1

　　近日，广东皇室食品工业有限公司呼吁政府有关部门尽快出台麦片行业标准，并投入千万元在华南地区进行大面积的路演活动，重点直指全国二级市场，意在将杂牌及不利消费者健康的麦片清理出局。
　　据皇室麦片高层透露，所谓路演是指在选定的全国二级市场的各大超市、卖场，通过让消费者试尝及识别优质麦片等手段，让消费者了解如何甄别麦片的品质。而该次路演的广东首站选在东莞，在该市25个镇举办22场路演活动后，接下来将在珠三角其他城市铺开。据悉，皇室麦片曾在调查中被消费者评为第一品牌。并成为2004年雅典奥运会及2008北京奥运会中国奥运代表队唯一指定麦片品牌和运动员配餐产品。
　　皇室麦片斥巨资进行路演意欲何为？对此，皇室麦片高层分析，上世纪90年代中后期，麦片生产厂蜂拥而上，其中许多企业或降低原料品质或以谐音、近形仿冒知名品牌，造成品牌恶战。而随着竞争的加剧，麦片市场出现了向优势品牌集中的趋势。从去年到今年，在电视广告上露脸的仅存10多个麦片品牌，皇室、金味、雀巢和超级成为麦片市场的“四大天王”。但在二级市场，由于消费者盲从心理较强，对产品品质认识不够，而麦片行业缺乏统一的产品标准，不少质量低劣的杂牌产品仍大行其道。
　　对此，皇室麦片高层表示，尽管路演可以起到教育和引导麦片消费者的作用，但要真正规范行业秩序，还得制定并严格执行统一的行业标准。据悉，皇室已准备联合其他知名品牌，发起制定麦片行业产品标准，借以规范市场秩序。
　　

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